IQOS于2017年进入韩国市场后引发了新型烟草革命，2018年占据超过10%的市场份额。韩国烟草公司KT&G研发了加热不燃烧电子烟Lil，以应对IQOS的专利优势。Lil通过圆柱形加热针技术来规避专利，提供更均匀的加热和口感一致性。KT&G推出了Lil、Lil PLUS（双核加热和高效清洁系统）和Lil mini（更便携）三种产品，售价在250-650元之间。Lil Hybrid是KT&G的最新产品，结合了雾化和加热不燃烧技术，提供更大烟雾量、较少苦味和更纯正的烟味，售价110000韩元，Miix加热棒需额外购买。Lil系列设备可兼容部分IQOS烟弹，但建议使用原厂烟弹以保证最佳口感和安全性。

品牌起源：韩国

全球第二大烟草公司英美烟草在IQOS取得成功后，也推出了加热不燃烧电子烟产品Glo。自2016年在日本发布后，Glo市场份额迅速增长，2017年占据日本卷烟销量的3.6%。英美烟草通过收购策略进入Next Generation Products（NGPs）市场，如Protabaco、Creative等公司，并在2017年收购美国第二大烟草公司雷诺烟草的电子烟品牌。英美烟草在NGPs研发上投入超过25亿美元，拥有VUSE、Vype、Chic、Glo等产品，其中Glo是加热不燃烧烟草制品，与电子蒸汽烟不同，后者主要通过电池和雾化器工作，而加热不燃烧产品如Glo则提供更接近传统香烟的口感。亚洲地区更倾向于加热不燃烧产品，而欧美则流行电子蒸汽烟。Glo的优势包括较长的烟弹、大容量电池、环状加热设计和易于清洁，但其加热方式可能导致香味不均匀。英美烟草的Glo面临IQOS的市场竞争，且与菲莫国际在加热不燃烧专利上存在竞争。2018年，菲莫国际对Glo提出专利侵权诉讼。Glo二代产品售价8000日元，有多种口味选择，但由于设备兼容性问题，只能使用自家品牌专用烟弹。

品牌起源：英国

加热不燃烧电子烟（如IQOS）是一种通过低温烘焙技术（200-350℃）将烟草中的味道和尼古丁释放的装置，相比于传统香烟，它不产生焦油和一氧化碳，大大降低对人体的危害。IQOS是全球首个此类产品，由烟草巨头菲莫国际（万宝路母公司）于2014年推出，其在日本和意大利的试点推广取得巨大成功，销售份额占据主导。菲莫国际早在2008年就投资大量资源研发减害产品。IQOS的加热技术、烟弹制备和专利保护是行业门槛，其他品牌需避免侵权。IQOS有多种产品，如IQOS 2.4 Plus、IQOS 3.0和IQOS 3 MULTI，不同款式在口感和操作上有所改进，但国内由于烟草管制，严禁销售。对于希望戒烟的用户，IQOS 3.0可能更适合，而追求便利的用户可以选择支持连续使用的IQOS 3.0 MULTI。

品牌起源：美国